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优酷土豆CEO古永锵:互联网偶像时代来临

来源:新华网 昕冬慧晚报

网红,即网络红人,这个词从芙蓉姐姐到凤姐,奶茶妹妹,再到如今大热的papi酱,已经逐渐成为一个广为人知的名词。而其衍生下的网红经济,其商业价值也得到了大家越来越多的关注和期待,例如近期papi酱的一条视频贴片广告以2200万人民币的高价拍卖成功。这个曾经一度是贬义词的网红,发展到现在已经成为一种潮流,问题是,这种潮流是否具有可持续性,换句话说,网红经济能走多远呢? 除了博眼球,当代网红更具营销特质 似乎在我们的印象当中,网红更像是一种快消品,每隔一段时间就会出现一个或者一批网红,然后过段时间,又会出现新的网红,早前的这批网红发展到现在,分两种。一种是只红一段时间,例如之前的木子美、天仙MM、犀利哥;另外一种,目前依然有一定的知名度,如凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹。 这两种网红都属于第一代,也就是说,他们的红,只是停留在公众视线中,博取公众眼球,而非以营利为目的;而当代的网红,例如王思聪的网红女友,最近热的不行的papi酱,YY直播毒药,他们都是生活在新的媒体和社交平台上,并依赖这些,引流变现。 他们的共同点就是都有一定的粉丝,并通过社交化平台进行交流和互动,使内容更具话题性和象征性;不同点就是后者充分利用自己的特点及才华,在新媒体平台上将自己过度包装和推广,从而变的更具影响力,并具有一定的商业价值,达到营销的目的。 网红经济变现方式多,成商业新玩法 当代网红更具营销性质,所以变现方式也非常多。除了广为人知的papi酱,最近以2200万卖出第一支广告完成变现;另外,开网店,再利用自己在微博积累海量粉丝,做推广营销;或者本身就是自媒体人,通过以文章或视频等打赏的方式来变现;还有一些网友们常见的段子手之类的网红以广告为主的方式来变现等等。 得益于短视频、直播平台、微信公众号等自媒体平台不断崛起,目前市面上网红培训班、网红孵化公司等网红产业越来越多,网红营销成为商业新玩法,例如网红淘宝店、网红代言品、网红图文/视频打赏等各种变现方式花样百出。根据相关数据表示,目前中国网红经济市场规模已过千亿。 优质内容决定网红经济是否具有可持续性 移动互联网时代,碎片化时间的商业价值逐渐加重,信息呈现爆炸化,用户热情持续时间越来越短,只有产生优质的内容平台,才能吸引用户,在各个平台上产生传播与消费,网红经济的盈利建立在内容+电商+社群模式的基础上。 然而互联网的大环境夏充斥着大量的喧嚣与浮躁,网红素质参差不齐,鱼龙混杂,很多网红产生的内容不仅不符合主流价值观,而且内容存在低俗、重复等问题,不少网红甚至是自己包装出来搞粉丝营销卖低劣产品的骗子,这对网红本身也带来了不少负面影响,更会影响其商业价值,因此,对真正的网红而言,要想实现其商业价值,必须创造优质的内容来吸引用户。 持续长期的产生优质内容,直接影响这网红生命的长短,除了内容本身,相关的服务和产业链也必须配套优质,才能支撑网红经济的长久不衰。纵索科技负责人王总表示。 除了优质的内容和相关服务,为了避免低俗内容的泛滥,阻碍行业的发展,相关的监管制度也必须尽快建立起来,通过健康的网红经济,带动社会经济的进步,这样的网红经济才能走的更远。 【本文由纵索科技王翼原创,更多内容请关注作者微信号:zskj027。更多文章请关注: 欢迎,请注明,谢谢!】 842 295 746 952 598 545 912 927 543 492 390 627 242 830 223 357 734 586 663 285 832 804 283 516 847 795 356 76 840 847 523 642 153 810 915 501 717 217 924 267 367 412 489 768 342 706 405 406 275 634

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